Khởi nghiệp với áo dài Tết: Giữ gìn văn hóa trong từng đường kim mũi chỉ

Sức mạnh từ mạng xã hội và thương mại điện tử

Với sự phát triển mạnh mẽ của thị trường thời trang truyền thống, áo dài trở thành một lựa chọn kinh doanh hấp dẫn, đặc biệt là vào dịp Tết Nguyên đán.

Nguyễn Thanh Hà (26 tuổi), chủ thương hiệu "Lụa Việt" tại Hà Nội, chia sẻ: “Tôi bắt đầu kinh doanh áo dài từ năm 2021 với vốn khởi nghiệp 50 triệu đồng. Hiện nay, mỗi mùa Tết, thương hiệu của tôi bán ra hơn 500 bộ áo dài, mang lại doanh thu hơn 1,2 tỷ đồng”. Thanh Hà không chỉ bán áo dài mà còn tổ chức các workshop dạy may áo dài, thu hút hơn 300 học viên mỗi năm. Điều này giúp giới trẻ hiểu thêm về giá trị văn hóa và nghệ thuật thủ công.

Áo dài ngày càng được nhiều bạn trẻ lựa chọn trong dịp Tết Nguyên đán.

Lê Công Tuấn, chủ hai cửa hàng áo dài nam tại TP Hồ Chí Minh cho biết, đều đặn 3 tháng qua, mỗi tháng anh bán được khoảng 5.000 áo qua kênh offline và online. "Tháng Chạp năm ngoái, tôi bán được khoảng 1.000 áo dài. Như vậy, doanh số tháng này tăng 5 lần so với Tết năm ngoái", Lê Công Tuấn thổ lộ.

Không chỉ ở thành phố lớn, xu hướng này cũng lan rộng về các vùng quê. Lê Hoàng Minh (24 tuổi) tại Nam Định đã tận dụng nguồn nguyên liệu từ làng nghề truyền thống để sản xuất áo dài với giá cả phải chăng. Anh cho biết: "Tôi muốn áo dài trở thành lựa chọn phổ biến, phù hợp với mọi đối tượng, từ trẻ em đến người lớn tuổi. Năm ngoái, tôi đã bán hơn 3.000 chiếc áo dài với doanh thu đạt gần 2 tỷ đồng, trong đó 60% là từ các đơn đặt hàng trực tuyến".

Sự bùng nổ của mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc kinh doanh sản phẩm áo dài của người trẻ. Khoảng 75% các thương hiệu áo dài mới ra mắt trong 3 năm qua sử dụng Facebook và Instagram làm kênh bán hàng chính, với chi phí quảng cáo trung bình chiếm 20% tổng vốn đầu tư. Ngoài ra, theo thống kê của Metric - nền tảng chuyên đo lường số liệu thương mại điện tử, người Việt đã chi 41,5 tỷ đồng để mua gần 245.000 chiếc áo dài trên 4 sàn Shopee, Lazada, Tiki và Sendo trong tháng 12-2023 - thời điểm giáp Tết Nguyên đán 2024.

Minh chứng sức sống của áo dài Việt

Năm 2023, thị trường áo dài tại Việt Nam đạt quy mô hơn 550 tỷ đồng vào dịp Tết, trong đó 60% thuộc về các thương hiệu do người trẻ sáng lập. Sự sáng tạo và cách tân trong thiết kế giúp áo dài phù hợp hơn với đời sống hiện đại, đồng thời vẫn giữ được nét truyền thống.

Nắm bắt xu hướng người trẻ từ 18-30 tuổi ưu tiên lựa chọn áo dài cho các dịp lễ, Tết, các nhà kinh doanh trẻ đã áp dụng công nghệ số, như bán hàng trực tuyến, livestream quảng bá sản phẩm, hay sử dụng AI để tư vấn thiết kế theo sở thích khách hàng.

Lê Phương Thảo (28 tuổi), chủ thương hiệu "Sen Việt" đã đầu tư mạnh vào công nghệ. "Chỉ cần một bức ảnh, khách hàng có thể thử nhiều kiểu áo dài khác nhau thông qua ứng dụng di động của chúng tôi", Thảo chia sẻ. Nhờ đó, doanh thu của "Sen Việt" tăng 50% chỉ sau một năm áp dụng công nghệ, đạt gần 3 tỷ đồng trong mùa Tết năm ngoái.

Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp trẻ còn hợp tác với các nghệ nhân lâu năm để tạo ra những bộ sưu tập độc đáo. Chẳng hạn, bộ sưu tập "Hồn Việt" của Nguyễn Quốc Huy, với các mẫu áo dài thêu tay dựa trên hoa văn trống đồng, đã bán được hơn 1.000 bộ trong vòng 2 tháng, mang lại doanh thu hơn 2,5 tỷ đồng.

Nhiều bạn trẻ lựa chọn mặc áo dài như một cách lan tỏa giá trị văn hóa Việt.

Giữ vững bản sắc văn hóa trong kinh doanh

Bên cạnh mục tiêu kinh doanh, người trẻ còn coi đây là cách để lan tỏa giá trị văn hóa Việt. Nguyễn Minh Khoa (25 tuổi), một nhà thiết kế áo dài từ Huế, chia sẻ: "Mỗi chiếc áo dài của tôi đều mang một câu chuyện, từ hình ảnh hoa sen đến họa tiết trống đồng. Tôi muốn khách hàng không chỉ mặc áo dài, mà còn cảm nhận được tinh thần dân tộc".

Nhiều bạn trẻ còn kết hợp tổ chức các sự kiện thời trang truyền thống tại địa phương, như trình diễn áo dài tại đình làng hay triển lãm về lịch sử áo dài. Những hoạt động này không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo cơ hội để cộng đồng hiểu thêm về giá trị văn hóa.

Nhiều chuyên gia về văn hóa học nhận định, sự tham gia của thế hệ trẻ không chỉ mang lại sức sống mới cho áo dài mà còn là minh chứng cho việc kết hợp thành công giữa truyền thống và hiện đại.

Kinh doanh áo dài dịp Tết không chỉ là cơ hội để người trẻ khởi nghiệp mà còn là cách để họ gìn giữ, phát huy giá trị văn hóa dân tộc. Từng đường kim mũi chỉ trên mỗi chiếc áo dài thể hiện niềm tự hào và tình yêu đối với truyền thống. Với sự sáng tạo và tâm huyết, người trẻ đang góp phần làm cho áo dài không chỉ tồn tại mà còn tỏa sáng rực rỡ hơn trong đời sống hiện đại.

BẢO ANH